Как создать логотип и брендбук: пошаговый гайд по разработке

Логотип —  это НЕ:

ВАШ БРЕНД

Бренд — это общее сочетание элементов компании, поэтому на основе лишь одного логотипа невозможно выстроить эффективный брендинг. Бренд — это больше про вашу репутацию, про узнаваемость. Это то, что думают люди, когда слышат ваше имя, что они говорят о вас другим. Ваш бренд построен на тысяче точек соприкосновения с клиентами, а не на одном логотипе.

ВАША ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ

Когда молодые компании заказываю разработку логотипа, то хороший дизайнер скажет: «Вам нужен не просто логотип, вам нужен фирменный стиль». Логотипы —  это лишь часть картины, лишь один элемент визуальной системы бренда, которая включает помимо прочего типографику, визуальные эффекты, фотографии, стиль и прочее.

ПОКАЗАТЕЛЬ УСПЕХА

Ваш логотип не повысит эффективность и не разрушит ваш бизнес (если вы, конечно, не придумали нейминг и лого в духе детского кафе «У Блюдечек»). Поэтому не думайте, что простой рисунок или буквенный логотип помешают развитию вашего бренда. А также знайте, что даже самый лучший логотип в мире не сможет спасти коррумпированный бизнес, равно как и худший логотип не сможет разрушить честный бизнес.

Теперь, когда стало ясно, что может и чего не может логотип, давайте перейдем к процессу проектирования.

Фаза первая: исследование

Цель

По-другому назвать этот этап можно «Фаза вопроса». На этом шаге дизайнеры стараются выяснить как можно больше деталей и контекста, чтобы полностью понять компанию, ее ценности, принципы и атрибуты бренда. Это важный момент постановки задачи, когда необходимо узнать о желаемом внешнем виде логотипа, возможных вариантах использования, любых обязательных требованиях и особых пожеланиях.

Для вас этот этап скорее всего станет моментом самопознания. Ваша цель —  иметь четкое представление о вашей компании, во что вы верите, чего хотите достичь и как хотите этого достичь. Помните, что вы не просто разрабатываете логотип, а формируете свой фирменный стиль.

Вероятно, вы и так знаете все эти моменты, однако мы настоятельно рекомендуем ответить на них письменно, составив небольшой текст, который в будущем поможет с поиском концепции.

Процесс

Спросите себя:

1. Почему вы хотите и/или нуждаетесь в новом логотипе? Что послужило катализатором для старта этого проекта?
2. В чем смысл/история названия вашей компании?
3. Кто ваша целевая аудитория?
4. Кто ваши основные конкуренты?
5. Каковы ваши цели в отношении этого логотипа? Как будет измеряться «успех»?
6. Кто является вашим «образцом для подражания» среди 3-5 лучших брендов?
7. Что вы хотите, чтобы люди почувствовали, когда увидят ваш логотип?
8. Какие ценности вы хотите выразить своим брендом?
9. Каковы уникальные характеристики индивидуальности вашего бренда? (Например: является ли ваш бренд изысканным, ностальгическим, ярким и т.д.?)
10. Перечислите основные варианты использования логотипа. Печать на визитках и документации, создание сувенирной продукции, разработка веб-сайта.
11. Есть ли особые пожелания или обязательные требования?

Результат этапа

Вся информация, которую вы соберете и обобщите, станет вашей творческой стратегией. Она поможет вам в работе над следующими этапами, а также даст критерии для оценки успеха своей творчества. В конце каждого этапа оценивайте свои результаты по тому, насколько хорошо они соответствуют видению, изложенному в творческой стратегии. Когда неизбежно возникает личное мнение и виденье, то возвращайтесь к созданному документу, чтобы оставаться объективными.

Этап третий: Поиск концепций

Цель

Наконец-то! Цель здесь довольно проста: возьмите все изображения и материалы первых двух этапов, сформулируйте концепцию и начните создавать прототипы логотипов.

Процесс

Сейчас расскажем какие моменты следует учитывать во время разработки лого.

ИНСТРУМЕНТЫ

Прежде чем начать, убедитесь, что у вас есть все необходимое для моделирования логотипов.

Карандаш и бумага (вариативно)

Кому-то проще работать сначала на бумаге, а потом переносить изображение в вектор. Кто-то сразу работает в графических редакторах.

Набросайте некоторые предварительные идеи на бумаге. Только не усложняйте все слишком сильно и не обращайте внимание на детали. Проектирование —  это интерактивный процесс. Даже если думаете, что не умеете рисовать, создайте в своей голове приблизительный набросок идеи. Ваш мозг будет вынужден мыслить творчески —  а это именно то мышление, которое вам нужно.

ПО для векторного графического дизайна (обязательно)

Отраслевым стандартом программного обеспечения для редактирования векторной графики является Adobe Illustrator. Стоит он, конечно, не дешево и не очень подходит для новичков. Вы можете попробовать аналогичные бесплатные инструменты для редактирования графики, такие как Inkscape и Vectr.

Почему вектор? Все логотипы являются векторными изображениями, а это значит, что вместо пикселей они состоят из линий, ведь вектор проще изменять и масштабировать.

Шрифты

Скорее всего стандартного пакета шрифтов вам покажется мало, и вы захотите загрузить некоторые дополнительные шрифты. Сделать это можно на таких ресурсах, как MyFonts и BestFonts.

БЕСПЛАТНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ДИЗАЙНА ЛОГОТИПОВ

Если у вас мало времени, денег и навыков, то есть множество онлайн-инструментов, которые помогут вам выполнить работу. Большинство из этих сайтов предлагают настраиваемые шаблоны, что было бы самым быстрым способом создать логотип, который выглядит профессионально. Однако имейте в виду, что в этом случае придется пожертвовать оригинальностью.

А также, хоть эти инструменты являются бесплатными, вам, возможно, придется приобрести за небольшую плату окончательный масштабируемый векторный файл для загрузки.

Топ-5 онлайн-инструментов для разработки логотипов:

1. Hatchful.shopify
2. Logomakr
3. Designevo
4. Canva
5. Emblemmatic

ТИПЫ ЛОГОТИПОВ

Независимо от того, решите ли вы создать свой логотип с нуля или будете использовать шаблоны, хорошим началом является ознакомление с семью типами логотипов.

Словесный знак

Некоторые бренды не имеют графического символа и вместо этого решают разместить название своей компании или организации в центре. В этом случае типографика —  становится центром внимания. Поэтому какой бы шрифт вы ни выбрали, он должен быть разборчивым.

Фирменный знак

Фирменный знак —  это графический символ в логотипе. Эти символы обычно узнаваемы и создают непосредственную связь в сознании вашей аудитории.

Вначале вам придется использовать фирменный знак совместно с названием вашей компании. Но со временем только символ может служить мощным визуальным обозначением хорошо известного бренда.

Комбинированный знак

Этот тип логотипа сочетает в себе как символ, так и словесный знак. Поиграйте с размещением каждого элемента, пока не найдете понравившийся макет.

Абстрактный знак

Как следует из названия, абстрактные знаки менее узнаваемы и обычно более геометричны и нестандартны. Они хороши, когда вы ищете что-то совершенно уникальное для своего бренда. Опять же мы настоятельно рекомендуем сочетать название вашей компании или организации с абстрактным знаком до тех пор, пока вы не добьетесь достаточной узнаваемости бренда.

Буквенный символ

По другому такой логотип можно назвать «монограммой». Он отлично подходит, если ваш нейминг длинный и неуклюжий. Вы можете выбрать либо сокращение своего нейма, либо использовать аббревиатуру по первым буквам названия. Типографика также важна для буквенного символа, как и для словесного. К счастью, благодаря меньшему количеству букв и меньшим беспокойством об удобочитаемости, вы можете использовать более креативный шрифт.

Маскот

Маскот —  это персонаж-талисман, который представляет бренд и приносит удачу. Просто используйте стиль, который соответствует идеи бренда и эмоциям, которые вы хотите передать. Но если хотите выглядеть более серьезно, то маскот —  не ваш выбор.

Эмблемы

В логотипе эмблеме текст располагается внутри символа. Также эмблемы известны как «гербы» и с их помощью можно передавать традиции и престиж организации.

Как создать символ для логотипа

Если вы решите, что вам нужен символ в вашем логотипе — традиционный или абстрактный, — вам, возможно, потребуется провести мозговой штурм. Вот несколько советов от наших дизайнеров, как создать символ, подходящий для вашего бренда:

1. Установите связь. Подумайте о названии компании и запишите как можно больше ассоциаций. Используя слово «росток» в качестве примера, мы бы написали такие ассоциации, как расти, сад, дерево, лес, листья, ветви и т.д. Эти слова вызывают в воображении свой собственный набор образов, которые могут быть актуальны при выборе символа для торговой марки.

2. Мыслите образно. Вспомните наш пример с Amazon из начала статьи и подумайте, как вы хотите, чтобы чувствовала себя ваша аудитория, какое сообщение вы хотите донести? Есть ли какие-нибудь символы, которые приходят на ум?

3. Мыслите буквально. Конечно, наши дизайнеры предостерегали от самого очевидного выбора, но вы все равно можете рассмотреть буквальную интерпретацию сообщения вашего бренда. Просто не бойтесь играть с ним. Придайте этому значению уникальный формат. Попробуйте объединить буквенный символ с чем-то образным.

4. Мыслите нестандартно. На этом этапе больше нет никаких правил. Думайте нестандартно, насколько вам этого хочется. Не спрашивайте себя, имеет ли что-то смысл. Ведь это может быть ключом, открывающим выигрышную идеи.

5. Генерировать, оценивать, повторять. Делайте это столько раз, сколько вам нужно, чтобы оценить свои возможности. Большинство дизайнеров проходят через несколько этапов генерации макетов, прежде чем добираются до хороших идей.

ШРИФТЫ

Если вы решите использовать словесный или буквенный знак, помните, насколько важна типографика. Как и цвета, разные шрифты по-разному интерпретируют индивидуальность вашего бренда.

Существует бесчисленное множество типов шрифтов, но все они относятся к одному из трех семейств: шрифты с засечками, шрифты без засечек и декоративные шрифты.

ШРИФТЫ С ЗАСЕЧКАМИ

Имеют небольшие линии или штрихи (серифы) у букв, за счет которых шрифт выглядит более законченным и устойчивым. Это классические шрифты, которые могут стать хорошим выбором, когда вы хотите выразить доверие, традиции и изысканность.

ШРИФТЫ БЕЗ ЗАСЕЧЕК

У этих шрифтов нет засечек, поэтому буквы имеет четкую и изящную форму. Такие шрифты еще иногда называют гротесками, что дословно означает «причудливые».

Шрифты без засечек подойдут любителям минимализма, а также для оформления цифровых продуктов, потому что их легче всего читать.

ДЕКОРАТИВНЫЕ ШРИФТЫ

Необычные шрифты с эффектом написания текста от руки. Часто такие шрифты кажутся более аутентичными и оригинальными.

Результат этапа

В итоге у вас должен получится хотя бы один дизайн логотипа. Обычно на этом этапе мы создаем от 4 до 15 концепций логотипов, предоставляя заказчикам широкий выбор.

Эти логотипы мы разрабатывали для центра восстановительной медицины «Орто-Рекавери». Сначала придумали оригинальный нейм, согласовали с заказчиком и создали 15 макетов логотипов. Как видно, все логотипы хоть и отражают общую концепцию, но значительно отличаются друг от друга.

Этап пятый: Брендбук

Цель

Когда дело доходит до поддержания целостности вашего фирменного стиля, то качество и грамотность применения являются ключевыми аспектами. Учитывая носители, на которых будет размещен ваш логотип, и количество специалистов, которым, возможно, потребуется использовать его в работе, важно создать свод правил и рекомендаций по использованию вашего логотипа.

Процесс

Задайте себе несколько вопросов:

1. Существуют только определенные цветные фоны, на которых должен быть размещен логотип?
2. Можно ли использовать логотип поверх фотографии? Если да, то можете ли вы изменить цвет лого?
3. Если у вас комбинированный логотип, то могут ли его элементы быть разделены в зависимости от контекста?

Также не бойтесь поместить в брендбук перечень запрещающих правил, чтобы предотвратить любые изменения или искажения логотипа.

Результат этапа

Созданное руководство по стилю может быть настолько простым или всеобъемлющим, насколько вам это нужно. Вы можете оформить свое руководство в презентацию PowerPoint, сохранив файл в формате PDF, чтобы в дальнейшем с ним было проще работать и отправлять по электронной почте.

Пример разработки логотипа и брендбука для компании

Теперь пришло время представить все 5 шагов разработки логотипа на реальном примере из нашей практики. К нам обратился производитель металлической оснастки «Бозтекин». Сначала мы разработали для заказчика коммерческую презентацию, а после нас попросили создать логотип. ТЗ заказчик не заполнял и попросил все сделать на наше усмотрение.

Первым делом мы проанализировали целевую аудиторию и конкурентов компании. Эта информация помогла сформировать представление об отрасли и составить карту ассоциаций.

Далее мы разработали 4 концепции, в рамках которых дизайнер создал прототипы будущего логотипа:

• 1 концепция — Логотип-символ с представлением основного направления деятельности компании;
• 2 концепция — Комбинированный логотип, сочетающий символ и словесный знак с олицетворением специфики работы организации;
• 3 концепция — Пересечение логотипа и словесного знака для создания единого символа;
• 4 концепция — Абстрактный символ, не связанный со штамповкой оснастки.

После генерации идей дизайнером, мы получили 4 концепции логотипа, которые позже были отправлены заказчику на согласование.

Концепция №2

Концепция №4

Разработка брендбука

Брендбук помогает упростить работу с логотипом для сторонних подрядных организаций. Обязательными элементами брендбука являются:

1. Информация об охранном поле логотипа

2. Допустимые варианты использования логотипа

3. Недопустимые варианты использования

4. Цветовая палитра

5. Фирменные шрифты

6. И варианты использования логотипа

Для оформления логотипа на деловой документации, сувенирной продукции и других корпоративных элементах достаточно найти подходящие мокапы. Сделать это можно с помощью сервиса Freepik.

Строительная компания «Бобёр» 

Торговый центр «Дом»

Грузоподъемное оборудование «SMARTMET»

Стоматологическая компания «ЭКРАДЕНТ»