Как улучшить ваш лендинг: 5 советов

Сегодня почти у каждой компании и даже маленького бренда есть свой сайт или же лендинг – сокращенный вариант официального сайта, основная цель которого – получение заявок на торговое предложение. Сжатый формат лендинга предполагает детальный подход к наполнению страницы, а также использование визуальных приемов, которые позволят привлечь и удержать внимание аудиторию. Сегодня мы поделимся с вами 10 лайфхаками, как улучшить конверсию вашего лендинга с помощью визуальных и текстовых приемов.

1. Контрасты привлекают внимание

Используйте различные визуальные контрасты (форма, цвет, символика, размер), чтобы намеренно отделять ключевую информацию от дополняющей. Например, кнопки с call to action стоит выделить в отдельную форму, подчеркнув контрастным цветом. Так вы точно обратите внимание клиента на действие, которое нужно сделать, чтобы получить товар/услугу. При этом учитывайте общую стилистику дизайна, потому что слишком яркий, кричащий призыв к действию может показаться навязчивым и наоборот оттолкнуть зрителя. Используйте акцентный цвет из выбранной вами цветовой палитры.

Контрасты можно использовать не только для CTA, но и для важных тезисов, уникальных примеров использования вашего продукта и т.д.

2. Людям интересны люди

При подборе визуального и смыслового контента обратите внимание на фигуру человека в вашей коммуникации с клиентом. Люди, как правило, больше интересуются другими людьми, нежели пустыми объектами. Поэтому при наполнении лендинга старайтесь использовать фотографии людей, где видны их живые эмоции. Особенно ценными будут фотографии, которые вы сделали специально для вашего продукта, а не взятые из стоков. Трепетный подход к чувствам человека, особенно к его проблемам, поможет вам повысить лояльность потенциального клиента.

Если же ваш продукт напрямую не связан с человеком, то вы можете добавить частные истории ваших клиентов и представить их результаты, которые они получили благодаря работе с вами. Приложите реальные фотографии (с согласия клиента) или проиллюстрируйте процесс работы, чтобы продемонстрировать ответственность вашего бренда.

3. Видеоформат – новый способ восприятия

В эпоху популярности коротких видео презентация продукта или услуги с помощью видеоформата – креативная и привлекающая внимание идея. Если человек не хочет читать на вашем сайте всю информацию и вникать, он может посмотреть на ваше предложение в деле, увидеть его реальные характеристики и услышать о нем всю необходимую информацию и отзывы. Так вы экономите усилия клиента на восприятие информации, но при этом формируете представление о вашем продукте.

Конечно, видео сложнее в производстве, чем просто лендинг, однако вы можете ограничиться минимальными затратами и сделать виодеовставки с минимальным монтажом в конкретных случаях, когда, например нужно показать механику действия продукта или его габариты. Это мелочь, но клиенту уже будет намного интереснее изучить информацию.

4. Маленькие детали говорят о большем

Продолжая тему видеоконтента, мы напомним о минимальных визуальных эффектах и анимации. Это все детали, но именно они создают общее впечатление о бренде и повышают уровень доверия. В зависимости от ваших навыков вы можете использовать как анимацию появления определенных элементов, так и эффект параллакса. К тому же анимация привлекает дополнительное внимание к тем элементам, к которым ее применили.

Сюда мы можем отнести также слайдеры, калькуляторы выгоды, всплывающие акции. Все интерактивные элементы также играют на пользу вовлечения аудитории в контекст вашего торгового предложения, так как демонстрируют дополнительные преимущества вашего продукта.

В качестве декора не забывайте про инфографические элементы, которые могут помочь вам также сфокусировать внимание аудитории. Например, иконки отлично подходят для демонстрации преимуществ торгового предложения. Иконки не рассказывают, а символически намекают на суть текста и тем самым доносят тему абзаца еще до того, как о ней написали.

5. Пустота тоже имеет смысл

Как бы не казалось странным, но пустое пространство также играет определенную функцию. Негативное пространство важно использовать в качестве структурирующего элемента. Например, если вам нужно выделить кнопку, то стоит отделить ее от других элементов пустым пространством. Тогда на контрасте с пустотой и кнопка станет заметнее.

Пустое пространство также позволяет избежать визуальной перегруженности и соблюсти баланс в композиции, поэтому не забывайте оставлять пустое пространство для «отдыха глаз».

Это было 5 ключевых лайфхаков, которые помогут визуально улучшить ваш лендинг и наладить надежную связь с потенциальными покупателями. Цельное впечатление о вашей компании складывается из каждой детали, поэтому вам точно стоит обратить внимание на то, как приемы вы используете для удержания внимания и позиционирования компании. Надеемся, что наша статья была полезна для вас! Желаем успехов в реализации ваших проектов!

Больше о коммерческом дизайне вы можете найти во вкладке «Блог». Развивайте ваши профессиональные навыки вместе с Biecom!