Как создать дизайн премиум бренда?

Встречаясь с рекламой дорогих духов или middle-up класса одежды, у каждого хоть раз появлялась мысль создать свой собственный дорогой бренд, который будет завораживать своей красотой. Но представьте, что это уже произошло…

Вы зарегистрировали свою компанию, и вот настал тот самый момент, когда нужно создать дизайн! Это самый интересный, но одновременно сложный процесс разработки бренда. Как должен выглядеть люксовый бренд? В этой статье мы расскажем и покажем ключевые элементы дизайна, которые помогут создать стильное и элегантное оформление.

Итак, предлагаем вам 5 классических признаков премиального бренда, которые можно наблюдать сегодня в брендинге, рекламе и маркетинге современных компаний.

1. Изысканность и минимализм

Премиальные бренды избегают перегруженности в дизайне. Никаких сложных композиций, ярких цветов и длинных описаний – только простота и баланс визуальных элементов. Вспомните любой дорогой бренд одежды или косметики. Например, в упаковке продукции Chanel мы отмечаем минималистичную типографику и большое количество «воздуха», что создает ощущение легкости и утонченности.

«Визуальная сдержанность» — ключевое правило премиум брендов, так как высший класс продукции не требует лишних доказательств качества на уровне визуального оформления. Авторитет бренда говорит сам за себя, а дизайн лишь подчеркивает эту изысканность без лишнего пафоса.

2. Высококачественные материалы и текстуры

Физический и цифровой дизайн премиум-компаний часто включает использование качественных текстур и материалов. Матовые поверхности, золотое тиснение, бархат, металл — все это приятные визуально и сенсорно текстуры, которые привлекают внимание клиента к продукции. В digital-дизайне это может проявляться через продуманные градиенты, реалистичные тени и текстурные фоны, задействующие природные материалы, например, дерево, вода, песок, металл.

В качестве примера возьмем бренд Louis Vuitton, который применяет рельефное тиснение на упаковке, фирменный узор из монограмм и кожаную текстуру для своих продуктов, как в цифровой среде, так и на физических упаковках.

3. Ограниченная цветовая палитра

В основу цветовой палитры бренда в большинстве случаев входят классические и сдержанные цвета, такие как черный, белый, бежевый, темно-синий, продолжая идею минималистичного подхода к визуальному оформлению. Цвет должен также легко восприниматься и не быть «кричащим». Еще одной цветовой категорией являются глубокие благородные оттенки ( например, бордо, изумрудный, индиго). Подобные цвета ассоциируются с роскошью и редкостью, так как глубокие оттенки сложны в своем составе и встречаются не так часто в оформлении. Какие-то бренды используют одну категорию цветов, другие задействуют обе, сочетая сложные оттенки с простыми базовыми цветами.

Например, Rolex сочетает темно-зеленый иногда синий цвет с золотом, отсылая к образу богатства, так как именно подобное сочетание нередко использовалось в оформлении королевских атрибутов и интерьеров. А Dior использует мягкие серо-белые и бежевые тона, подчеркивая элегантность и чистоту, которая ассоциируется с высоким качеством используемых составов продукции.

4. Внимание к деталям

Каждый элемент в дизайне люксового бренда проработан до мельчайших нюансов. От упаковки до пользовательского интерфейса сайта — все должно демонстрировать высокое качество и элитарность продукции. Именно подобная детализация отдельно подчеркивает эксклюзивность продукта, а именно это и хочет почувствовать человек, покупающий продукцию премиум бренда: «Это было сделано специально для меня». Так, многие ценят бренд Apple, который уделяет особое внимание деталям — от плавных анимаций в интерфейсе до особенностей упаковки, создавая эффект премиального продукта. Регулярно бренд обновляет интерфейс продукции, улучшая внутреннее наполнение продукции, что также говорит об особом отношении к пожеланиям покупателей.

5. Персонализация дизайна и упаковки

Вы никогда не задумывались, почему так популярны распаковки продукции премиум брендов? Ответ кроется в персонализированной упаковке, которую интересно и очень приятно открывать. Красивые брендированные пакет, коробка и внутри дополнительные украшения, POS-материалы, которые добавляют ощущения элитарности к покупке. Это не просто коробка с дешевой печатью, это целый интерактив с покупателем, который ощущает свою причастность к сообществу особенных. Некоторые бренды в дополнение к этому предлагают возможности для персонализации продукции. Например, у Louis Vuitton предлагает сервис Mon Monogram, благодаря которому клиент может добавить свои инициалы на сумку и получить уникальный в своем роде продукт.

Таким образом, если вы хотите разработать премиальный визуальный стиль для своего бренда, важно помнить: каждый элемент дизайна должен подчеркивать ценность и исключительность вашего продукта. Создание премиального дизайна — это работа с позиционированием и четким пониманием, какие идеи и ценности вы хотите донести до аудитории.

А в этом вам готовы помочь мы, команда Biecom. Наше цифровое издательство уже более 10 лет разрабатывает визуальные решения для различного типа брендов, позволяя эффективно решать коммерческие задачи и развивать бизнес.

Вам лишь нужно оставить заявку на нашем сайте, и мы свяжемся с вами для обсуждения деталей.