Как создать цепляющий заголовок?

Продолжаем серию статей про создание коммерческих презентаций, где мы собираем советы по текстовому и дизайнерскому оформлению слайдов (с предыдущими можно ознакомиться здесь).

В этой статье поговорим о заголовке в коммерческой презентации, его особенностях и способах создания. Важно понимать, что заголовок позволяет привлечь внимание или же «разбудить» заскучавшего зрителя. Поэтому необходимо ответственно подойти к продумыванию заголовков слайдов. Сегодня мы уделим этому особое внимание.

Что считается заголовком презентации?

Заголовок — любой легко считываемый текст самого большого размера как правило минимум в 2 раза больше самого большого шрифта на слайде.

Основная цель заголовка — это определить тематику слайда и привлечь внимание, потому что это первый текстовый элемент, который видит человек.

Существует два вида заголовков:

• Основной

Служит для обозначения смысла слайда, а также определяет положение в структуре презентации

• Дополнительный

Создает дополнительное описание или разделяет одинаковые заголовки

Рекомендации: как создать яркий заголовок?

Главный секрет «цепляющих» заголовков – это эмоциональное воздействие на аудиторию. Как только в заголовке появляется некий элемент, который как-то связан со зрителем или провоцирует его на диалог, то этот заголовок становится интересным, и как следствие, весь слайд начинают рассматривать тщательнее.

Какие существуют эмоциональные триггеры, на которых строятся заголовки?

1. Вопрос

При прочтении заголовка с вопросом на подсознательном уровне аудитория задумывается об ответе, как следствие вовлекается в текст всего слайда с целью выяснить ответ на этот вопрос.

Важно понимать, что чем актуальнее будет вопрос для аудитории, тем сильнее ее зацепит заголовок. В данном случае очень пригождается знаний проблем ЦА и способов их решения.

Примеры:

• Почему вы не можете позволить себе отдых два раза в год?
• Что делать с просроченными дедлайнами на работе?

2. Ответ на вопрос

Похожий эффект оказывают заголовки, в которых указывается на решение проблемы в тексте самого слайда. Люди любят, когда им приносят быстрое и готовое решение. Этим решением как раз должно быть ваше торговое предложение. Таким образом, с помощью заголовка вы также показываете, какую проблему решает предлагаемый товар/услуга.

Примеры:

• Как повысить доход малого бизнеса
• Способ избавления от страха неопределенности

3. Интрига

В большинстве своем люди любят отгадывать загадки и раскрывать тайны, поэтому мы можем сыграть на природном человеческом любопытстве и предложить им заголовки включающие в себя элемент интриги. При создании этого типа заголовка также важно оставить намек на общую тему слайда.

Примеры:

• Раскрываем секрет высоких позиций в поисковой выдаче
• Вы не поверите, как мы повысили трафик на 300% за 3 месяца

4. Провокация

Еще одним способом эмоционального воздействия является провокация с целью призвать аудиторию к взаимодействию. Важна понимать, что данный тип заголовков очень сильный по влиянию на зрителя, поэтому использовать нужно его лишь в уникальных случаях, когда нужно «взбодрить» аудиторию или же акцентировать внимание на определенном тезисе презентации.

Данный тип заголовков очень хорошо работает и привлекает внимание аудитории, но необходимо учитывать контекст и аудиторию для которой вы можете их использовать. Например, подобные заголовки хорошо подойдут для публичных выступлений, где очень важно удержать внимание аудитории на важной мыслью.

 Примеры:

• Хватит тратить деньги на бессмысленную рекламу
• Вы не спрашивали, но мы знаем, что вам это нужно

Условно все типы заголовков можно разделить на три: назывные, транзитивные, художественные. Особенности каждого типа описаны в таблице ниже.

Это были 4 креативных способа создать заголовок для бизнес-презентации, который позволит вовлечь аудиторию и сконцентрировать ее внимание на содержании слайда, а также возможно вовлечь в диалог.

Хотите узнать больше про ведение бизнеса, ораторское искусство и дизайн презентаций? Читайте наши статьи, в которых мы собрали самую актуальную и полезную информацию.