Как определить уникальность вашего бренда

Каков характер вашего бренда? Нет, это не вопрос-ловушка. Ваш бренд формальный, дерзкий или социально ориентированный?

Определение и формирование индивидуальности вашего бренда имеет решающее значение. Даже если вы не дадите ему четкое определение, какие-то особенности бренда все равно проявятся. Поэтому лучше задуматься об этом сейчас. Последнее, что вам нужно, — это чтобы кто-то другой решал, как именно будет демонстрироваться ваш бренд.

Что такое индивидуальность бренда?

Уникальность бренда — это набор эмоциональных и ассоциативных характеристик, связанных с компанией или названием бренда. Эти характеристики определяют отношение людей к компании и их взаимодействие с ней. Часто уникальность бренда отражает личность целевой клиентской базы.

Идея индивидуальности бренда применима как к крупным, так и к малым компаниям, а также ко всем, кто работает в интернете. Это означает, если у вас есть веб-сайт или вы участвуете в публичных каналах социальных сетей, то вы оказываетесь собственным брендом. Развитие и использование этой уникальности может стать ключевым фактором вашего успеха.

Типы индивидуальности

Прежде чем определиться с образом бренда, проведите небольшое исследование. Узнайте, кто вы, что вы продаете и кто ваши клиенты. Затем определите, какой тон коммуникации лучше всего подойдет вашей целевой аудитории. Наконец, создайте и унифицируйте tone of voice . Брендбук поможет всем придерживаться единой концепции и создать уникальный и последовательный образ бренда.

Итак, какой тип индивидуальности вам подходит? Для начала подумайте об истории вашего бренда. Если бы вы рассказывали о нём кому-то новому, как бы вы описали свой продукт, веб-сайт или бизнес?

Типы бренда можно свести к 15 общим чертам, которые сводятся к «Большой пятёрке личностных качеств», впервые разработанной в 1961 году. Этот список, вероятно, знаком каждому, кто проходил личностный тест. Большая пятёрка — это открытость новому опыту, добросовестность, экстраверсия, доброжелательность и невротизм.

Из этих пяти черт вытекают эквиваленты бренда: искренность, воодушевление, компетентность, утончённость и надёжность. Почти каждый бренд можно описать как одну из этих пяти личностей (или как их противоположность).

Индивидуальность против идентичности

Теперь, когда вы думаете о индивидуальности, не путайте его с идентичностью бренда. Индивидуальный стиль — это эмоциональная и человеческая ассоциация с брендом. Идентичность — это образ, созданный и используемый компанией для взаимодействия с потребителями. Идентичность может включать в себя все формы коммуникации и визуальные элементы, такие как логотипы, цвета или шрифты.

Но эти два элемента взаимосвязаны. Идентичность бренда должна быть частью его индивидуальности. Шутливый тон написания статей вызовет, если логотип и изображения будут слишком формальны. Важно создать голос и визуальные образы, которые будут работать вместе.

Тест на индивидуальность бренда

Итак, какой характер у вашего бренда? Подумайте о названии вашей компании. Произнесите его вслух. Какие ещё слова приходят на ум?

Теперь проведите это исследование за пределами своего офиса. Задайте людям тот же вопрос. Покажите им копию вашего логотипа и задайте вопрос ещё раз. Какие ответы вы получите? Соберите эти ответы воедино, и вы начнёте понимать, как выглядит ваш бренд. Соответствует ли он вашим ожиданиям?

Размышляя о фирменном стиле, подумайте о том, кто вы и кем хотите быть. Вот несколько сравнений для начала:

Деловой или дружелюбный?
Большой или маленький?
Образовательный или развлекательный?
Сдержанный или откровенный?
Стильный или классический?
Премиум или доступный?
Мужественный или женственный?
Консервативный или гибкий?
Молодежный или респектабельный?

Применение в дизайне

Как только вы определитесь со своим стилем, можно приступать к его воплощению. Создайте набор визуальных элементов, которые будут отражать ваш стиль. Ключевыми визуальными элементами являются цвет, типографика и изображения.

Точно так же, как слова создают речь, так и визуальные эффекты. Определенные цвета могут вызывать у вас чувство радости или грусти, шрифты могут восприниматься как женские или мужские, изображения могут быть темными и загадочными или манящими и счастливыми. Другие элементы могут восприниматься как лишенные эмоций — вспомните шрифт Helvetica или бежевый цвет, которые приобретают свойства окружающих элементов.

Ассоциации должны соответствовать бренду. Вот несколько распространённых элементов и их ассоциаций:

Цвет

• Теплый цвет: счастливый, манящий, стимулирующий, активный
• Холодный цвет: спокойный, расслабленный, безмятежный
• Без цвета: резкий, минималистичный
• Дополняющие цвета: гармоничный, успокаивающий, вызывающий доверие
• Контрастные цвета: смелый, активный, впечатляющий, хаотичный, энергичный
  Насыщенные цвета: интенсивный, смелый

Типография

• Шрифты с засечками: формальный, доверительный, зрелый
• Шрифты без засечек: неформальный, приятный, современный
• Шрифты Script: типично женский, продуманный, особенный
• Заглавный шрифт: Эффектный, смелый, напористый
• Строчный шрифт: Неформальный, непринужденный
• Заголовок: Заслуживающий доверия, солидный, ожидаемый

Изображения

• Изображения без границ: неформальные, веселые, неожиданные
• Изображения с объемными рамками: сильные, эффектные
• Изображения с четкими границами: ожидаемые, зрелые, честные

Другие элементы

• Квадратные элементы: формальный, ожидаемый, зрелый
• Универсальные элементы: неформальный, веселый, повседневный, современный
• Выравнивание: обычное выравнивание более формальное (по левому краю и по ширине), а выравнивание по правому краю и по центру более неформальное и хаотичное
• Пространство: чем больше пространства, тем больше ощущение организованности и гармонии, в то время как плотно расположенные элементы кажутся беспорядочными и хаотичными

Как создать индивидуальность бренда?

Теперь, когда вы задумались о фирменном стиле и о том, что могут означать различные элементы, зададимся вопросом: как создать фирменный стиль?

Подумайте и проанализируйте уникальные характеристики и тон коммуникации вашего бренда. Каковы пять ключевых фраз, определяющих бренд? Как вы можете взаимодействовать с аудиторией в таком ключе? Ответив на эти вопросы, подберите наиболее подходящие элементы, которые в совокупности олицетворят ваш бренд. Убедитесь также, что все источники бренда соответствуют единому разработанному стилю. Например, если ваш бренд выбирает забавный и весёлый tone of voice, то это должно относиться как к официальному-сайту, так и к ленте в Вк.

В чём заключается индивидуальность вашего бренда? Теперь у вас есть инструменты, чтобы определить индивидуальность бренда, а также создать собственный уникальный стиль и выделяться среди конкурентов на рынке. Желаем успехов в реализации ваших планов!

Хотите узнать больше про коммерческий дизайн?

Читайте другие наши статьи! Здесь мы публикуем самую актуальную информацию о ведении бизнеса, разработке дизайна и ораторском искусстве.