5 советов по созданию запоминающегося дизайна логотипа

Логотип может быть самой важным визуальным инструментом, с помощью которого бренд устанавливает связь с пользователями. Логотип идентифицирует компанию и задает основной тон для взаимодействия с клиентом.

От цвета до формы слов — каждый элемент дизайна логотипа что-то означает.

Дизайн логотипа требует тщательного планирования и обдумывания, чтобы создать знак, представляющий ваш бизнес, который пользователи смогут запомнить. В этой статье мы собрали 5 советов по разработке логотипа, который поможет компании закрепиться на рынке.

1. Простота подкупает

Лучшие логотипы — простые и понятные. Они часто включают в себя лаконичную эмблему и название компании.

Вспомните такие компании, как Apple, Google или McDonald’s — каждая из них использует простой символ, который понятен людям по всему миру. Пользователи видят этот знак и думают о компании. В этом и заключается суть запоминающегося логотипа.

Ошибка, которую допускают большинство дизайнеров при создании логотипа, заключается в том, что он содержит слишком много информации. Чтобы сделать логотип простым, следуйте этим рекомендациям:

• Используйте не более четырех слов (или 30 символов).
• Придерживайтесь трех или меньшего количества цветов.
• Не используйте более одного дизайнерского приема или эффекта.
• Избегайте тонких элементов для шрифта и оформления.

2. Подумайте, кем Вы хотите быть для клиента

Важно, чтобы ваш логотип точно отражал вашу компанию или продукт. Он должен иметь уникальное значение, связанное с вашей деятельностью.

При планировании дизайна подумайте о значении цветов и форм и ассоциациях, которые могут возникнуть у пользователей. (Вы же не хотите по ошибке вызвать не те ассоциации?) Также важно рассматривать логотип в контексте вашей отрасли в целом.

Задайте себе следующие вопросы:

• Демонстрирует ли логотип, что вы продаете?
• Правильно ли используются изображения?
• Может ли он заменять собой длинные описания компании?

Существует ряд закономерностей в визуальной составляющей логотипа, которые были замечены в журнале AdWeek. Определенные визуальные формы стали ассоциироваться у массового зрителя с конкретными настроениями и контекстами, например:

• Сила: геометрические формы
• Традиции / утонченность / уважение: шрифты с засечками
• Тепло / забота / современность: плавные линии
• Мода / радость / юмор: изображения
• Доступность каждому: формы, которые соприкасаются
• Резкость: Начальные буквы

3. Используйте цвет с умом

Цвет может быть одним из самых важных элементов дизайна логотипа по двум причинам.

1. Цвет может привлечь внимание аудитории к дизайну и тем самым рассказать что-то о вашем бренде.
2. Хороший логотип работает как в полноцветном, так и в одноцветном исполнении.

Чтобы дизайн логотипа был простым, придерживайтесь простой цветовой палитры — не более трёх цветов. Сейчас в моде более плоские логотипы.

В сочетании с более плоскими стилями смелые цветовые решения могут привлечь больше внимание зрителей к логотипу. Однако стоит быть осторожным с этим.

Вы хотите создать что-то, чем можно будет пользоваться долгие годы, а использование слишком большого количества модных элементов или цветов может состарить дизайн. Выберите один модный цвет для включения в дизайн. Вы можете добавить модный акцентный цвет в логотип, если в цветах вашего бренда больше нет оттенков  из актуальных трендовых цветов.

Также важно учитывать, что вы не сможете постоянно использовать логотип в полном цвете. Оцените, насколько он подходит для одноцветного оформления, часто чёрного или белого. Если логотип не может преобразоваться в однотонный, то вам стоит продолжить работу над дизайном логотипа.

4. Держитесь подальше от шаблонов

Что действительно нужно каждому логотипу, так это оригинальное изображение, которое рассказывает пользователям, что это за компания.

Если это единственный совет, на который вы обращаете внимание, прочтите его внимательно: не используйте клипарт, простые изображения-иконки, которые легко найти в интернете. К сожалению, не каждый логотип будет таким же узнаваемым, как яблоко от Apple.

Логотип будет выглядеть несколько глупо и по-дилетантски. Он не будет чем-то особенным. А если вы хотите создать запоминающийся логотип, он должен быть чем-то особенным. Он должен отличаться от всего остального и выделяться на фоне конкурентов. Использование клипарта может быть быстрым решением, но оно не поможет вам удовлетворить ни одну из этих потребностей.

5. Создайте гибкую форму

Запоминающийся логотип должен иметь несколько вариантов, которые буду легко узнаваемы пользователем.

Придумайте варианты логотипа, которые можно будет использовать для различных платформ и случаев. Например, сокращенный логотип для социальных сетей, когда из логотипа берется фрагмент для обложек.

Гибкость логотипа предполагает возможность его модификации под определенные условия.

При разработке дизайна задайте себе следующие вопросы, чтобы изначально заложить в логотип различные возможности для изменений:

• Можете ли вы использовать его поверх изображения?
• Можете ли вы добавить к нему слоган?
• Подходит ли он к большому или маленькому масштабу?
• Есть ли у вас версия значка для мобильных устройств или веб-сайтов?
• Если вы производите продукт, будет ли логотип на этикетках?

Создание запоминающегося логотипа — это не то, что можно сделать за одну ночь. Это может потребовать времени и множества исправлений. Помните, что самый запоминающийся дизайн — это тот, который рассказывает пользователям что-то о бренде и бизнесе, чтобы он остался в памяти людей. Желаем успехов в разработке креативного логотипа!

Хотите узнать больше о корпоративном дизайне?

Читайте другие наши материалы! Здесь мы пишем о ведении бизнеса, создании эффективного визуального оформления, а также фишках ораторского искусства.