Презентация для банка
СБЕР: «СБЕРИНФРА»
«Сбербанк» сегодня — это сложная многоуровневая структура компаний, активно способствующих развитию бизнеса и государства в целом. Проект, о котором мы расскажем в этом кейсе, реализован по заказу «СберИнфра». В рамках проекта мы разрабатывали презентацию идеи ценности таких форматов отношений между государством и бизнесом, как концессия и соглашение о государственно-частном партнерстве.
Структура презентации и ее содержание
Структурно презентация построена вокруг доступного объяснения того, как работает государственно-частное партнерство. Аудитория презентации, как предполагается, знакома с сутью ГЧП обзорно и не имеет практического опыта сотрудничества по схеме концессии. При том, что концессионные соглашения в последние несколько лет помогли провести реконструкцию ряда важных объектов инфраструктуры в разных регионах страны, ГЧП все же считается слабо распространенным форматом и нуждается в продвижении.
На этапе первичного согласования информационного наполнения слайдов представитель заказчика предоставил практически готовую структуру. Ввиду специфичности темы экспертиза представителя заказчика обеспечила возможность для правильного линейного структурирования информации. Руководитель проекта с самого начала уделили особое внимание тому, чтобы определить ожидания аудитории презентации. Таким образом ему удалось вместе с экспертом сформировать понятный и решающий конечную задачу порядок слайдов. В этом кейсе презентация — это инструмент донесения информации. Здесь во главе угла стоит не продажа, как часто бывает, а разъяснение. Именно через разъяснение целевая аудитория сможет сформировать понимание выгод концессионного сотрудничества для возведения или реконструкции конкретных объектов. Для наглядности в финальной части презентации также добавлены примеры типовых реализаций.
В слайдах презентации для банка, точнее для его дочерней структуры, упор сделан на цифры, отсылки к Федеральным законам и другим регулирующим документам. Этого требует специфика отрасли и ожидания аудитории презентации. Даже при учете того, что презентация создавалась для сопровождения выступления спикера, она в результате получилась вполне самодостаточной единицей контента, пригодной для различных сценариев переиспользования для решения внутренних задач «СберИнфра».
Задачи, которые ставились, и как решались
«СберИнфра» среди прочего оказывает услуги в сфере консалтинга по вопросам инвестиций и государственно-частного партнерства. Клиенты компании: органы исполнительной власти, девелоперы, управляющие и инжиниринговые компании. При том, что поддержка «СберИнфра» способна решить множество распространенных проблем и сложностей в реализации масштабных проектов с капиталовложением до 5 млрд рублей, не так много потенциальных клиентов знают о таком решении.
Через презентацию выгод ГЧП в сравнении с другими формами сотрудничества между государством и частным бизнесом, также разбор нюансов и выделение ключевых точек заказчик презентации решает задачу сопровождения презентации услуг компании. Вовлечение нашей команды в процесс работы над презентацией обусловлено необходимостью в грамотном структурировании и представительной подаче заведомо сложной для восприятия информации. Для работы над проектом мы сформировали команду, имеющую некоторую экспертность в сфере инвестиций и ГЧП. При этом ключевым все же оставался представитель заказчика, благодаря обратной связи от которого нам удалось справиться с задачей всего за 2 недели. Эксперт помог еще на этапе проектирования выделить ключевые моменты, расставить акценты в соответствии с ожиданиями целевой аудитории и подобрать правильный способ подачи для соблюдения протокола презентации информации для представителей круга потенциальных клиентов «СберИнфра».
Техническая реализация презентации
- Для разработки презентации использованы элементы из брендбука группы «СБЕР».
- Цвета и шрифты, а также общая стилистика оформления слайдов презентации целиком и полностью соответствуют фирменной дизайнерской концепции «СберИнфра» и отражают пожелания заказчика по части подачи контента.
- Формат слайда — 16:9, что позволяет плотно располагать информацию, при этом сохраняя удобство ее восприятия при просмотре презентации с экранов разных устройств.
- Расширение файла, переданного заказчику, — pptx, формат безопасный, универсальный, корректно отображается во всех современных операционных системах и поддерживает редактирование.
Рекомендации по дальнейшему применению
Презентация в сложной теме, которую нужно сначала правильно донести и только после продавать, — это всегда большая работа. В этом кейсе мы подтвердили свою компетентность сразу в нескольких направлениях, среди которых оформление слайдов в рамках строгих ограничений корпоративного стиля, создание понятной инфографики при ограниченном объеме доступной информации, переработка входящей информации без потери ее ценности и формальной составляющей.
В реализации каждого проекта для нас во главе угла всегда стоит решение задачи заказчика, которую мы определяем на старте и раскрываем на этапе приемки результата. Также мы оказываем широкий спектр сопутствующих услуг, чтобы сделать разработанную презентацию более ценным приобретением, чем единица контента. Так, в качестве бонуса мы предоставляем заказчикам работ пакет слайдов для самостоятельного расширения презентации, а также проводим консультации по эффективной работе с презентацией и выступлению со спичем.
Презентация для «СберИнфра» позволяет детально раскрыть вопрос выгод государственно-частного партнерства для обеих сторон концессионного соглашения. Одновременно с этим наполнение презентации подходит для продажи услуг компании с демонстрацией как возможностей, так и конкретных кейсов.