Визуальный и текстовый сторителлинг в презентации: отличия и преимущества
Наверняка, вы все там были: в душной аудитории покорно слушая скучную презентацию, где каждый слайд изобилует текстом и наполнен самыми яркими цветами. А ведущий чувствует себя обязанным прочитать каждое слово.
Такие презентации угнетают и наводят скуку, а аудитория только и думает о том, когда выступление наконец-то закончится. Чтобы создавать живые выступления и презентации спикеры нередко обращаются к приему сторителлинга.
Сторителлинг — искусство рассказа историй, можно отнести не только к тексту, но еще и к дизайну презентаций. О том, как это сделать, рассказали в этом материале.
Презентация должна рассказывать историю
Видите ли, презентация — это история, а не список с информацией. Хорошие истории умеют менять представления людей, и поэтому никогда не бывают скучными.
Визуальный сторителлинг в презентации
Визуальный сторителлинг — это придание текстовой информации визуальной формы. То есть превращение текста в простую и доступную инфографику.
Например, такая объемная инфографика рассказывает про изготовление кофе. Дизайнер, конечно, добавил небольшие текстовые пояснения, однако опираясь на одни лишь картинки понятна история происхождения и переработки кофейных зерен.
Сторителлинг в тексте презентации
Сторителлинг — это искусство рассказывать сложную и скучную информацию в формате историй. Не только спикеры TED используют в своих выступления сторителлинг, к этому приему прибегает и бизнес, рассказывая истории о своем успехе.
Например, «3 февраля 1959 года Василий Яковлевич Горин стал председателем колхоза имени Фрунзе. В 1971 году за достижение выдающихся результатов получил звание «Героя Социалистического Труда». В 1985 году снова был удостоен звания «Герой Социалистического Труда».
Впечатляет? Немного. Скучный текст? Скучный.
А ведь его можно преподнести по-другому:
«Когда Горин Василий Яковлевич стал председателем Фрунзенского колхоза, то получил в руки запущенное предприятие, где больше половины работников разбежались, а те что остались — пьянствовали беспробудно. С дня своего назначения Горин начал жесткую и беспощадную борьбу с пьянством и воровством. Вместе с супругой брал ружье и ночами охранял имущество колхоза. Жестко наказывал людей за пьянство, прогулы, опоздания.
Параллельно развивал у односельчан чувство, что колхоз — это их имущество, их деревня, их жизнь и будущее их детей. Горину односельчане поверили, поэтому через три года колхоз из отстающего предприятия превратился в передовое производство. А позже за достижение выдающихся результатов в развитии сельского хозяйства Василий Яковлевич был дважды удостоен звания «Героя социалистического труда»
История вышла короткая, но в ней есть все что нужно:
- Завязка с проблемой: запущенное предприятие, пьянство колхозников;
- Кульминация: действия, которые предпринял герой;
- Развязка: результат, который удалось получить.
А между прочим — это реальная история колхоза, который существует и работает до сих пор! История, которой хочется поделиться, а, следовательно, о заводе и его продукции узнает больше людей, что несомненно плюс для любого бизнеса.
Но зачем истории нужны в презентации?
На этом моменте стоит сделать небольшое отступление и задать несколько важных вопросов, чтобы лучше понимать бэкграунд данного материала. Первый вопрос: почему вообще существуют презентации? Второй: Какова их цель? И последний: Почему они полезны?
Ответ на все три вопроса сразу:
СООБЩАЮТ ИНФОРМАЦИЮ
Передают аудитории новые, а иногда и жизненно важные знания
ИНСТРУКТИРУЮТ АУДИТОРИЮ
Представляют практический опыт спикера, которым можно поделиться с аудиторией
РАЗВЛЕКАЮТ ПУБЛИКУ
При правильном использовании могут увлечь воображение аудитории, научить чему-то новому и дать пищу для размышлений
ВДОХНОВЛЯЮТ СЛУШАТЕЛЕЙ
Продуманные презентации вызывают чувства, которые способны повлиять на поведение аудитории
ПРОДАЮТ ТОВАРЫ/ИДЕИ/УСЛУГИ
Не в прямом смысле, а способны мотивировать людей оставить заявку и впоследствии купить ваш продукт
АРГУМЕНТИРУЮТ И УБЕЖДАЮТ
Приводить аргументы и апеллировать к логике аудитории, убеждая совершить целевое действие — одна из основных целей презентации
Обладая такой властью перед аудиторией, ни один профессиональный дизайнер или копирайтер не может рассматривать презентацию, как набор однотипных слайдов с текстом. Это настоящий маркетинговый инструмент, который способен убеждать и вдохновлять аудиторию.
Идея 4. Фотографии в иконках
Визуальный сторителлинг подходит как для публичного выступления, так и презентации для рассылки или печати. Однако с текстовым сторителлингом есть небольшие ограничения.
Сторителлинг — прием удачный, но вот хорош он только в презентациях для публичного выступления, когда есть спикер, который может рассказать историю от первого лица. А вот читать сторителлинг в презентации для рассылки или печати аудитории уже сложно.
Слайды — не лист книги, текст может располагаться непоследовательно, а взгляд читателя скачет с одного блока на другой, пропуская важную информацию и не задерживаясь на слайдах. Чтобы рассказать хорошую историю должен быть спикер, иначе история останется незамеченной.
Однако и в этом правиле есть исключения. Например, наша команда создавала презентацию для Сати Казановой о ее новом музыкальном проекте «Sati Ethnica». Формат сторителлинга мы выбрали намеренно, чтобы привлечь и погрузить аудиторию в определенную атмосферу, создав загадочный и мистичный образ продукта.
Сторителлинг от лица Сати Казановой использовали только на слайдах с вовлечением аудитории и рассказом о деятельности певицы помимо основного музыкального проекта. Для описания самого проекта, его преимуществ, выгод, цифр и других показателей, важных для потенциальных концертных площадок и рекламодателей использовали классическую манеру повествования от третьего лица.
Однако даже в этом случае сторителлинг немного условное название, так как рассказывает историю от первого лица, но не имеет четкой структуры: завязки, кульминации и решения нет. Это чисто рекламный продукт, работающий на конкретную целевую аудиторию.
Именно в таком формате сторителлинг в презентации для рассылки имеет место быть и может произвести нужный эффект. Однако в каждом отдельном случае нужно думать уже предметно.
Как создать визуальный сторителлинг
Информация с картинками, графиками и гифками, а также видео-контент пользуются большей популярностью чем текст — это факт. Поэтому важно знать несколько правил, чтобы создавать результативные истории в презентациях.
1. Показывайте процесс работы продукта
Не говорите людям как использовать продукт, а наглядно показывайте это. Например, Стив Джобс воспользовался этим приемом еще в далеком 2007 году на презентации первого iPhone.
Это правило особенно актуально для сложных продуктов, где важно не только показать, как это работает, но еще и убедить, что ваш товар не мистический продукт, а работать с ним просто и ненапряжно.
В таких ситуациях можно использовать видео или инфографику с картинками.
2. Последовательный рассказ истории
Даже если работаете с инфографикой, то у визуальной истории по-прежнему должно быть начало, кульминация и финал. Плавно ведите историю от начала к середине и к концу, а также придавайте визуальным образам движения.
Зрители должны следить за каждым элементом истории от начала до конца, улавливая поток связанных между собой изображений и единую конструкцию, построенную на сюжетной арке.
3. В истории должен быть конфликт
Даже в визуальном сторителлинге должен быть конфликт, то есть обстоятельства, которые препятствуют успешной реализации цели.
Если мы говорим про маркетинг, то тут конфликт проявляется в вопросах: Зачем людям ваш продукт? Какую проблему он решает? И какого результата можно добиться с помощью вашего продукта?
4. Используйте образы людей
Люди любят живых людей, а к идеям и неодушевленным предметам относятся более равнодушно. Если рассказываете про свой бизнес, то говорите о людях, которые стоят за ним. Ведь история должна быть близка аудитории и должна вызывать эмоции. Слушатели или читатели должны сопоставлять персонажей с собой.
5. Используйте визуальные ловушки
Фокусируйте внимание аудитории с помощью ярких образов. Выделяйте информацию, на которую люди должны обратить свой взгляд в первую очередь. И создавайте сильные образы, которые уже содержат в себе определенную историю.