Психология цвета: как фирменные цвета формируют наш образ о бренде

Вы когда-нибудь задумывались, почему бренды выбирают ту или иную цветовую палитру?

Цвет в айдентике — это не просто вопрос вкуса дизайнера или личных предпочтений руководства. Это инструмент коммуникации с аудиторией, задействующий психологические и культурологические аспекты восприятия информации.
 ⠀
Наука уже на протяжении многих лет изучает то, как определённые оттенки цветов влияют на наше настроение, доверие к бренду и поведенческие реакции. Первым выдвинул свои идеи на эту тему И. Ф. Гете, описав связь эмоциональных переживаний и цветов. С тех пор подходы обновились, но суть осталась: цвет в бренде — это особенный интуитивный язык, с помощью которого компания выстраивает взаимоотношение с потенциальными клиентами.
 ⠀
В этой статье мы разберемся, как работает психология цвета на примерах известных российских брендов.

Красный: энергия, уверенность, движение вперёд

Красный — яркий цвет, обладающий широким диапазоном эмоциональных ассоциаций: от уверенности в себе и любви до агрессии. В маркетинге красный цвет чаще всего связывается с решительностью, силой, внутренней динамикой. Красный как ничто другое обращает внимание на ключевые элементы дизайна и побуждает к действию.
 ⠀
 Именно поэтому его выбирают такие бренды, как:

• «Пятёрочка» — это быстрые решения, удобство, доступность;
• «Альфа банк» — это уверенность, надежность в будущем.

Приглушенные глубокие оттенки красного часто используются в премиальном сегменте рынка(например, Cartier), так как эти цвета (бордовый, бургундский, багряный) вызывают ассоциации со страстью, богатством и строгостью.

Оранжевый: тепло, общение

Это лёгкий, игривый цвет, который вызывает ассоциации с радостью, молодостью и доброжелательностью. Он идеально подходит для брендов, которые стремятся к неформальному, дружелюбному образу, ориентированному на массовый рынок.
⠀
Например:

• «Вкусно — и точка» — оранжевый элемент в айдентике имеет символическое значение детства, радости в моменте, которые приносит компания семьям;
• «Ситилинк» — фокус на доступности и технологичности без сложных инструкций.

Жёлтый: радость, внимание, простота

 Жёлтый также является ярким и насыщенным цветом, который сильно бросается в глаза, чем часто пользуются компании (не зря ценники со скидками желтые). Желтый олицетворяет энергию, бодрость и вдохновение. Особенно хорошо данный цвет работает для брендов, связанных с молодежью и креативом.
 ⠀
Например:

• «Яндекс Еда» — яркая айдентика бренда заметна на улицах города (форма курьеров), моментальный фокус на бренде. Цвет выступает символом динамики и быстрой доставки;
• «Тинькофф» — яркий цвет стал заявкой на нестандартный подход и ориентацию на новое поколение.

Светло-зеленные оттенки могут восприниматься как нежные и уютные, поэтому подобные цвета часто задействуются в косметике, декоре и т.д.

Зелёный: забота, натуральность

Этот цвет успокаивает и вызывает доверие, поэтому его часто используют в сфере экопродуктов, медицины, образования. Глубокий зелёный ассоциируется с надёжностью, а иногда даже с роскошью (из-за связи с королевскими нарядами), а светлый — с заботой и открытостью.
 ⠀
Например:

• «ВкусВилл» — зеленый цвет в данном случае демонстрирует натуральность продуктов, символизирует заботу о здоровье;
• «Сбер» — гарантия надежности и стабильности отражается в цветовом выборе.

Синий и голубой: интеллект, спокойствие, надёжность

 Синий — самый «деловой» цвет. Его выбирают бренды, которые хотят подчеркнуть интеллектуальность деятельности и профессионализм. Частое использование синего цвета вызывает размывание символическое значение цвета, потому что различные оттенки цвета начинают соотносится и с образованием, и с финансами и даже с чистотой воды. Это спокойный цвет на цветовом круге, который стал универсальным и беспроигрышным вариантом.
 ⠀
 Примеры:

• «Nivea» — синий вызывает ощущение чистоты и свежести, которое связано с уходовой косметикой;
• «Газпром» — надежность и структурированность, деловая стилистика компании, работающей в промышленном секторе.

Фиолетовый: оригинальность, креатив, индивидуальность

 Фиолетовый цвет — это символ нестандартного мышления. Это неформальный, творческий, иногда даже провокационный цве. Подходит брендам, которые строят свою айдентику на яркой личности.
 ⠀
Пример:

• «Wildberries» — яркое позиционирование на фоне конкурентов и ориентация на молодежность и разнообразие;

Как выбрать цвет для вашего бренда?

 Прежде чем подбирать палитру, задайте себе три вопроса:

1. Какова цель вашего бренда?
2. Какие эмоции вы хотите вызывать у своей аудитории?
3. Что вы хотите сказать с первого взгляда?

Ответив на эти вопросы, вы сможете сформулировать ценности и основы позиционирования вашего бренда. А затем соотнесите эти тезисы с цветами и ассоциациями с ними. Что подходит больше всего?  Именно этот цвет и будет подходить для компании. Однако стоит также обратить внимание на рынок конкурентов, чтобы решить, как вы можете выделиться среди брендов в вашей нише.
 ⠀
Помните, что цвета — это язык эмоций. И если вам нужна помощь в том, как с их помощью выстроить правильную айдентику, команда Biecom поможет вам разработать уникальную айдентику и подготовить брендбук, чтобы ваш бренд заговорил с аудиторией на одном языке!