Инфографика – именно то, чего не хватает вашим лендингам

Если вы не размещаете графики или карты на коммерческих лендинга, то вы упускаете огромную возможность. Один из надёжных способов привлечь внимание зрителей и пробудить их любопытство — использовать визуализацию данных. Лендинги с инфографикой данных — это относительно новое явление. Давайте разберёмся, почему стоит попробовать этот инструмент.

Почему визуализация способствует вовлечению

Значительная часть нашего мозга отвечает за обработку визуальной информации, что позволяет нам ориентироваться в жизни. По словам эксперта по дизайну данных доктора Стефани Эвергрин: «Мы живём в мире, где на первом месте стоят изображения. Именно так люди воспринимают информацию — с помощью изображений — глазами. Наше тело наделено пятью органами чувств, но зрение среди них доминирует».

Визуализация данных может стать мощным инструментом для преобразования сложной числовой информации в легко воспринимаемую информацию, а также для повышения доверия к вашему бренду. Она не только помогает показать тенденции, но и обладает убеждающей силой. Убедительный факт, представленный в правильной визуальной форме, способен привлечь новых клиентов и выстроить доверие с уже существующими.

Визуализация — это инструмент, который может быть столь же мощным, как и данные. Вместе они обладают двойным действием!

Типы контента для визуализации: примеры

Целевые страницы, созданные на основе данных, открывают бесконечные горизонты возможностей. Вы можете предоставить доступ к скачиваемому контенту, поделиться результатами опросов, выделить ключевые показатели успеха и опубликовать интересную статистику вашей компании.

Давайте рассмотрим три придуманных нами примера целевых страниц, на которых используются диаграммы.

Скачать электронную книгу по маркетингу

Маркетологи стремятся создавать полезный и увлекательный контент, который способствует повышению узнаваемости бренда.

В данном случае компания A стремится увеличить количество скачиваний электронных книг. Они разместили круговую диаграмму, которая отображает результаты недавнего маркетингового опроса. В этом опросе большинство маркетологов назвали создание интересного контента своей самой большой проблемой.

Идея в том, что любой посетитель лендинга, ознакомившись с этими результатами, сможет узнать себя в этой статистике. Он осознает, что не одинок в своих переживаниях, и, возможно, захочет скачать электронную книгу, чтобы найти решение своих проблем.

Регистрация на вебинар

Вебинары — это эффективный способ привлечения новых клиентов и увеличения продаж. Это подтверждается растущей популярностью вебинаров среди отделов маркетинга и продаж.

Компания B стремится привлечь внимание к своему предстоящему вебинару, на котором будет представлен инновационный инструмент продуктивности. Они собрали данные, которые показывают, что люди, использующие их инструмент, достигают больших результатов за меньшее время. Эти данные представлены в виде графика, что наглядно демонстрирует эффективность продукта.

Люди хотят узнать больше о том, что их больше всего волнует — о своём времени.

Регистрация на семинар

Бесплатные занятия и семинары — это отличный способ установить контакт с уже существующими и потенциальными клиентами. Они могут быть образовательными, развлекательными и служить инструментом для продвижения вашего бренда.

В данном случае компания C стремится продемонстрировать, что она является признанным экспертом в своей области с многолетним опытом. На карте мира показано, в скольких странах проводились занятия по этому курсу, что лишь укрепляет доверие к нему и его участникам.

Рекомендации по удобочитаемости диаграмм и эстетичности

Прежде чем вы приступите к созданию диаграммы, важно ознакомиться с несколькими рекомендациями по созданию профессиональных диаграмм.

Выберите подходящую диаграмму для ваших данных

Хотя технически ваши данные могут работать с несколькими типами диаграмм, вам нужно выбрать ту, которая обеспечит понятную визуализацию вашу вашего ключевого тезиса. Например, вы можете использовать:

• линейчатые, столбчатые и графические диаграммы для представления изменений с течением времени;
• пирамиды и круговые диаграммы, чтобы продемонстрировать связи частей целого;
• точечные диаграммы и древовидные диаграммы в качестве альтернативного способа представления большого объёма данных.

Будьте избирательны в выборе цвета

Эффективное использование цвета может улучшить восприятие данных  диаграммы или карты. При этом неправильное использование цвета может запутать зрителя. Вот несколько общих советов:

• Старайтесь избегать эффекта радуги — хотя разнообразие цветов может быть красивым, оно, как правило, не очень эффективно. Мы рекомендуем вам выбрать оттенки одного цвета или использовать один приглушённый нейтральный цвет с ярким акцентом, чтобы привлечь внимание к наиболее важной части ваших данных.
• Если вы сравниваете несколько наборов данных, например, несколько линейных диаграмм, выбирайте контрастные цвета, которые позволят легко увидеть разницу с первого взгляда.
• При необходимости используйте фирменные цвета компании. Важно выстраивать ассоциативную связь у аудитории между графиками и компанией, представившей их.

Не усложняйте. Чем меньше, тем лучше! 

Перегруженную визуальную информацию сложно воспринимать, поэтому ваша диаграмма должна быть понятной, лаконичной и стильной. Это касается как лендингов, так и визуализации данных, в частности:

• Выделите только самую важную информацию для подтверждения вашего тезиса;
• Не добавляйте слишком много текста или цифр;
• Очистите графики от лишнего декора, который отвлекает от данных.

Надеемся, что наша статья открыла для вас новый способ привлечение клиентов и из убеждения в ценности торгового предложения. Желаем успехов в реализации ваших проектов!

Читайте наши другие статьи! Здесь мы пишем про дизайн, ведение бизнеса и ораторское искусство. Ждем вас на нашем сайте!